龙马郎公司开张运营 郎酒“第二增长曲线”龙马奔腾

近日，郎酒集团在兼香战略推进上迈出关键一步。2月26日，郎酒营销体系完成组织结构调整，原郎酒销售公司旗下的兼香事业部正式升级为独立的泸州龙马郎销售有限公司。这一调整旨在以更专业、更敏捷的组织架构，驱动郎酒“第二增长曲线”的发展，坚定打造企业的第二增长极，并奋力实现其成为浓酱兼香型白酒领导者的目标。

此次组织升级是郎酒践行《百年郎酒》总纲领，深化“酱香高端，兼香领先，两香双优”战略格局的最新举措。自2023年兼香战略发布以来，郎酒在该领域的布局步伐清晰而迅速：2023年9月，龙马酒庄奠基；2024年5月，兼香事业部设立；2025年9月，兼香旗舰产品“龙马郎”上市；直至2026年2月，专营兼香业务的销售公司成立。这一系列动作标志着郎酒兼香战略在“战略、组织、产品、战术”层面实现了全面升级。

据悉，新成立的泸州龙马郎销售有限公司将采用公司制独立运作。在其旗下，以旗舰产品“龙马郎”为核心的“郎酒兼香八大战略产品”矩阵已正式确立。该矩阵旨在以极致的品质、品牌与品味，持续服务消费者。产品线涵盖了从高端旗舰到大众消费的不同层级，包括浓酱兼香的龙马郎、郎牌特曲以及小郎酒等，以满足多元化的市场需求。

作为兼香战略的产能与品质基石，总投资额达150亿元的龙马酒庄预计将在2026年内部分建成并投入使用。该酒庄被定位为郎酒兼香故事的“原点”，其建成将有力支撑兼香大单品“龙马郎”的发展，并推动郎酒在浓酱兼香领域实现品质、品牌、品味的全方位提升。

行业观察人士指出，郎酒作为兼香香型的开创者、代表者及国家标准的主要起草者之一，此次通过设立独立销售公司来深化兼香业务，展现了其深耕该细分市场的战略定力与决心。在“酱香高端”地位稳固的基础上，发力“兼香领先”，形成“两香双优”的格局，是郎酒寻求长远增长的重要路径。龙马郎销售公司的成立，意味着郎酒的兼香战略在市场化、专业化运营上“再向前推进了一公里”。

随着龙马酒庄的即将投运和独立销售体系的建立，郎酒能否在竞争激烈的白酒市场中成功开辟并引领浓酱兼香品类，将成为业界持续关注的焦点。