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巫师财经陷入“签约”罗生门,视频平台争夺知识类大V进行时

犀牛娱乐 2020-06-16 12:20

原标题:巫师财经陷入“签约”罗生门,视频平台争夺知识类大V进行时

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文|远木 编辑|朴芳

巫师财经与B站的这场纠纷越演越烈。

双方各执一词,B站认为“巫师财经”退出B站的声明,是“巫师财经”的单方面违约行为,巫师财经则认为自己并不存在违约行为,在协议签署的罗生门背后,还是平台与平台之间、平台与创作者之间的利益争斗。

协议签署“罗生门”

先来回顾事件发展。首先是巫师财经在昨天凌晨1点,在微博再次发文,称自己在2020年5月19日,自称协议未完成双方实际签署,即与B站从法律上并未建立合同关系。

三小时后,B站在微博上也给出新回应,展示出已完成盖章和签字的《bilibili深度合作协议》首页,以及在巫师财经单方面提出解约之后,B站工作人员与他的部分邮件沟通记录。

之后,巫师财经再次回应,称自己只是单方签署协议,称协议尚未完成双方实际签署,在协议寄出后长达一个多月的时间里,自己并未享受过平台的任何资源、收益与款项。而B站在6月2日,强行转账一笔标注为合作款的款项,试图造成协议已签署的事实,且拒收退款。自己也多次索要退款账号但B站方面均置之不理,称愿意走法律程序并担任相应责任。

从双方声明来看,有无法律效力合同成为争议重点。至于为何巫师财经想要撤回协议签署,还要与平台之间的排他竞争有关。

从协议寄出的4月15日之后,也就是B站内部在走流程过程未签署合同过程中,有其他视频平台与巫师进行了接触。在B站此前的声明中,曾指出巫师财经与国内某视频平台签署了排除B站的内容合作协议,自媒体“三表龙门阵”称该平台花了“七位数”高价撬走巫师,从大部分舆论猜测来看,这一平台似乎是西瓜视频。

如今,双方各执一词,B站希望“巫师财经”撤回退出B站的声明,否则将起诉“巫师财经”的单方面违约行为,巫师财经认为自己并不存在违约行为,其在B站上拥有310万粉丝的账号状态已连续多天显示,“涉及合约争议,冻结其账号功能处理。”

巫师财经“沉浮史”

一切还要从巫师财经6月14日在社交媒体上所发的视频《退出B站》谈起。巫师在这则《退出B站》的导火索视频里自称,在B站经历了“楼起、楼塌、楼再起”。

整个告别视频先是回顾了他在B站发布视频的初心,此外也解释了自己为何选择退出B站,理由是“没找到合适的商业化”、“不能用爱发电”,称自己不懂自媒体行业,曾经在12月左右达到百万量级粉丝的时候开出150万的恰饭天价,导致大厂PR望而却步。

自去年9月巫师财经上传第一条泛财经视频以后,确实如他所说,在B站“贫瘠的财经区”迎来“内容产业的一次风口”,以一己之力掀起了知识视频化的浪潮,今年以来,更多原本在图文领域具有专业性的创作者开始入驻B站。这其中又产生了不少当之无愧的“黑马”,比如垂直领域如“冲浪普拉斯”、“半佛仙人”、“略财经”这样的创作者,得到了一波利好。

不少财经类up主在视频里说过,自己创作是受到巫师财经的启发。简单明了的讲述某个商业垂直领域的逻辑,将复杂的商业世界,跟一些大众感兴趣的社会热点、娱乐领域关联,这一类内容此前在B站也正好是空白,也在近半年来快速增长。

但令人唏嘘的是,这些“后浪”的发展如火如荼,但大V们的“启蒙人”巫师财经,却从2019年的财经内容顶流IP,到2020年逐渐跌下神坛。

在今年2月,一条标题为《巫师财经的投行经历是抄袭的》豆瓣帖子爆出,引起舆论一片哗然,3月,“巫师财经抄袭”登上知乎热搜,截至目前,知乎上这一问题已有935个回答,被抄袭者也现身说法分析巫师财经抄袭过自己的哪些内容,甚至一位知乎网友HelloSmile发了一篇《抄袭永不眠,“巫师财经”抄袭事件完整版梳理》的文章,较为完整的整理了巫师财经曾经抄袭过的对象与案例。

抄袭风波也成为巫师财经在视频事业上的转折点,在那之后,巫师财经的口碑以及视频质量都出现肉眼可见的下滑,有用户反映他在视频中的语气都不像过往一样自信。如今在不少平台搜索巫师财经,后面紧跟的就是“抄袭”、“洗稿”等关键词。曾经的“资本永不眠”、“以我为准”等投行精英人设的概念,被人质疑“借别人的故事来伪装自己”、“内容数据都是普通渠道的大众版”,甚至牵扯到道德不端问题。

从快速涨粉到口碑下跌,巫师财经前后只用了一年的时间,在B站的评论区也是粉丝与黑粉同在,舆论情况较差,巫师自己也在告别视频里承认,“评论区的反馈不如预期,没有彩虹屁的加持”。

实际上,洗稿、抄袭、内容质量、商业化平衡等争议并不只发生在巫师财经身上,其他UP主也曾陷入过类似的口碑争议风波,这也让不少人总结起了自媒体的三角困境:高产、优质、纯原创不可能同时达成。只不过,作为张口动辄“资本如何”的精英人设,财经类UP主由于独立思考、见解独到的形象定位,遇到此类问题时也更容易遭到争议。

优质创作者争夺战

一直以来,优质创作者尤其是财经领域,是内容平台的争夺重点。

对创作者的抢占,对于平台来说,最为直观的收益是可以补充完善平台的区域垂类内容,从长远来看也可以拓展平台生态,为其建立可持续发展的格局。此前在图文时代,典型如知乎与今日头条,从流量扶持到现金激励方面,都对优质图文创作者发起过激烈的争夺战。

当下,平台对创作者的争夺战,阵地从图文蔓延到了视频领域。西瓜视频此前发布的《图文作者跨体裁趋势报告》指出,在用户阅读量、停留时长、作者数等维度,横屏视频体裁都显著超出图文,字节系站内四成以上图文大V表示考虑转型,其中又有近半数人表示愿意出镜。

B站作为视频领域的头部平台,对深度内容的布局更是不遗余力,B站主站运营中心总经理刘智曾表示,2020年,B站将在娱乐、科技、时尚、学习等内容品类重点发力。前不久上线知识区,将站内原科技区下属的科学科普、社科人文、野生技术协会等分区与部分符合知识区的历史投稿加入知识区,意欲扩大知识区内容在平台的比重。

深度内容作为当下市场的风口,背后的创作者不仅能为平台完善内容生态,帮助平台促活与拉新,平台反过来也会给创作者提供流量、算法推荐曝光等资源,对于创作者而言,与平台之间本质上是共生互益而非利益互搏的关系。

其中,对于优质的深度内容创作者,平台也会与其签订深度内容独家或首发协议,企图争夺更大的话语权。比如B站与半佛仙人签约首发协议,虽然半佛仙人已经入驻西瓜视频、微博等多个内容社区并发表视频,但个人简介是“视频首发bili”,B站依然是其视频的首发之地,半佛仙人在B站的视频播放量数据以及粉丝活跃度,与其他内容平台相比优势明显。

另一边,西瓜视频也在不断用措施激励优质创作者入驻,比如推出西瓜大学,扶持图文创作者转型的活字计划等,目前已经有不少优质创作者入驻,巫师财经在西瓜视频目前拥有41万粉丝,发布14个视频,半佛仙人在西瓜视频也有近30万粉丝,发布35个视频,视频观看量在10-100万左右,西瓜视频也成为越来越多图文创作者转型出圈的新选择。

有业内人士认为,从直播平台到短视频到长视频,头部内容方与平台的冲突越发频繁与激烈,这也说明内容战争正在升级,优质内容的产出者对收入和权益有更高的诉求,对于平台来说是成本的增加,平台对创作者的成本投入竞争无疑也会越演越烈。

如今,微信推出视频号,以及知乎、快手、抖音等平台接连发力深度内容视频领域。头部创作者也多选择一稿多投的形式,大部分并未与平台达成独家协议,于平台更像是一种公共资源,故而,如何留住真正能生产好内容的创作者,如何更稳妥的处理与平衡创作者的关系,也始终是各家平台需要思考的问题。