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法国美帕以科技赋能医学开启新篇章 共探品牌升维之路

互联网 2021-05-18 10:52

随着消费水平升级、电商迭代驱动,以及数字化加速转型,中国美妆行业正迎来全新变革时代,升维之路成为品牌发展的新兴话题。而伴随消费者与产品技术革新成为推动美妆零售业转型的核心因素,尤其在美妆个护市场规模持续放大的当下,“以用户为中心”为美妆品牌策略发展的重要一环,而产品力是推动品牌发展的基石。 

进入中国市场8年,法国生物医学美容科技品牌法国美帕(MedSPA)从2018年起与跨境电商平台深度合作,抓住“成分党”“皮肤学级”护肤趋势的红利,凭借先端产品力及精细化用户运营管理,跑步进入高速增长赛道。据天猫国际数据,品牌在2020年达成超500%增速,用户数量更是达20倍增长。品牌升维之路成长的背后是从1到N的一条新路

趋势风口+回归消费者+科研赋能=让1变成N

在今年第26届中国美容博览会上,法国美帕携专业科技医学解决方案权威亮相。从首次亮相到至今第六年参与美业盛会,法国美帕凭借卓越产品力吸引了众多行业资深人士的关注和认可,亦收获了大众媒体及消费者的信赖,现场更是有众多参观者纷至沓来,享受医学科技新生护肤之旅。布朗兄弟集团CEO 李承国先生亲临上海美博会,并接受多家权威媒体采访。

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布朗兄弟集团CEO李承国先生与第26届中国美容博览会上接受权威媒体采访

在2018年抓住跨境电商增长红利,于天猫国际开设法国美帕MedSPA海外旗舰店后,法国美帕在增长快车道上一路狂奔。李承国说:“跨境电商对于法国美帕是重要的销售渠道和市场手段,使我们有机会快速占领市场,让好品牌快速切入市场。我们积极和天猫国际战略合作,因为运营理念匹配,互相促进,实现双赢,天猫国际海外店好比是“火车头”,带动整个品牌后续发展。2020年,美帕年销售额超过5亿,2021年的体量至少在8、9亿之间。”李承国说,随着公司业务量扩大、品牌矩阵扩展,布朗兄弟的课题也从“如何由0到1”变成“如何由1到N”。

在此次盛会中,布朗兄弟集团所代理的瑞士臻享级生物高科技品牌RIVOLI也首次于线下亮相,深耕活性成分领域40余年,只为抗衰而生,革命性地为皮肤创造出无针新生解决方案,化繁至简,唤醒肌肤源力。

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瑞士臻享级生物高科技品牌RIVOLI

提到对于中国美妆市场的看法,李承国分享道:“其实具有医学背景,生物技术背景的品牌现在还是很少,我会认为这样的品牌是很前沿的,未来二三十年,生物技术类的化妆品,会有非常大的空间。我们会持续关注于高科技品牌的引进与运营,我们认为是未来的趋势,因为市场足够大,品类会不断迭代发展,抓住趋势风口才能实现更具良性的生态循环,从1变成N。在新的时代发展的变化当中,我们会去研究整个品类的生存周期,按照这样的逻辑去运营。”

从大环境看,如今进口高端品牌由1到N的过程,实际上则是回到品牌和产品本身,更接近于打造品牌力的过程,李承国认为。

“除了一直提到的医研共创以外,消费需求不断更新迭代,更专业、更具功效性的产品是用户的持续性需求,对于“以用户为中心”的法国美帕而言,深刻洞察消费者精准化的需求,为用户提供项目整合解决方案,打造终生价值及生态系统,科研创新力赋能产品力,形成良性精细化会员管理,以此驱动品牌发展和变革。”

布朗兄弟集团正式成立于2009年,由李承国与联合创始人王宇平共同创办。“我和王总联合创立了布朗兄弟,我是学计算机软件,她是新京报、南方周末等传统媒体出身。从2009届北大MBA毕业后,我们在机缘巧合之下进入化妆品行业,此后一直以自己的理念和方式做品牌和做生意。”李承国说。

“也就是说,我们有自己的情怀和坚守,只选择自己真正认可的产品和品牌,秉承长线发展原则。”他强调。这也决定了布朗兄弟对代理品牌的选择逻辑——首先,品牌理念要符合未来市场护肤趋势;其次,品牌背后要有真正的高科技研发技术支撑;经过团队评测后,进入布朗兄弟的品牌池。

专注医学修复30年,以科技赋能医学

以科学家的实验室精神推动技术革新,使科技赋能医学,致力于让更多人的肌肤重获新生而拥有不竭向上的生命力,并为更多人创造美好价值观——为悦己而生,展现自信美丽的信仰与态度。法国美帕自2014年授权布朗兄弟集团作为大中华区运营商以来,不断深耕中国市场,始终坚持生物医学美容科技领域科研,积极与中国的皮肤科、激光美容科联合,成立法国美帕生物医学实验室中国研究院,在美容医学和学术层面做出了较多贡献,于品牌升维发展之路注入了强有力背书及推动行业发展。

科技令美丽焕发新生,法国美帕将一如既往以科技赋能医学,专注医学修复及生物医学美容科技领域,共启未来护肤新篇章。