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便利店迎来“赏花经济” 95后男性买走两成樱花商品

东讯网 2021-03-23 16:56

  伴着春暖花开,人们的旅游热情也随之点燃。不仅旅游预订平台“周边游”订单大幅上涨,而且也给零售业带来了多重利好。据便利蜂统计,刚刚结束的周末,景点周边和交通枢纽门店较上周同期分别增长54%和36%,95后男性成为“时令商品”消费主力。

  今年3月以来,多家旅游预订平台上以踏青赏花为代表的周边游预定量迅速上涨,有平台的预定量涨幅超过400%。上周末,多个城市气温迎来不同程度上升,为周边游创造有利条件。据便利蜂介绍,气温升高与便利店的销售额呈现较强的正相关性,会大幅提升软饮料的销售机会,并带来更多的顾客进店频次,日销也会有显著上升。

  在“周边游”的带动下,便利蜂多款商品销量喜人,尤其是适合外地的食品。数据显示,便利蜂上周末三明治销量较前一周同期增长76%,饮料的增幅达58%,鸭脖、牛肉干等蜂质选卤制品增幅达到46%,蛋糕、饭团、色拉、水果等商品也分别增长30%以上。

  其中,不同地区呈现出各自的消费特点。北京地区更喜欢在外出游玩时携带三明治和色拉;而一向洋气的上海人则更爱卤味作伴;深圳地区因为气温较高,冷饮、啤酒、冰淇淋的需求遥遥领先。

  便利蜂位于景点周边和交通枢纽门店也出现3月以来的高峰。南京、苏州等地的景点门店平均较同期增长54%,商品销售方面,冰淇淋和饮料同比增幅最大,达到115%和96%,水果增长超50%。北京、上海、南京等交通枢纽门店增幅达36%,饮料、方便食品和零食等增长明显,达40%以上。

  与此同时,便利店行业也迎来另一拨“赏花经济”。据介绍,上周末关键词“樱花”、“桃花”、“草莓”在便利蜂App的搜索量较上一个周末分别增长220%、136%和125%。“我们很早就做好了准备,安排了一系列与‘春季’相关的商品。”便利蜂相关负责人介绍。

  一方面,便利蜂推出“草莓限定季”,上新草莓大福、草莓三明治蛋糕、双莓奶油夹心面包、双拼麻薯QQ球和猫咪草莓夹心吐司等5款草莓季节甜点,另一方面,密集上架了数款“樱花”产品,并联合国漫《狐妖小红娘》做店内装饰,打造粉粉的春天既视感。

  这些高颜值的商品受到年轻消费者的喜爱。草莓产品自3月8日上线以来,销量连续多日上涨,上周末单日增长达到10%以上。有趣的是,不少年轻男性消费者也加入了买单的行列,95后男性消费了近20%的樱花主题产品,购买力不仅远超其他年龄段的男性,而且直逼女性,成为当之无愧的“赏花男孩”。