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真果粒x青春有你:少年有志,未来可期

未知 2019-04-29 17:57

9人成团,UNINE成团啦,四个月的陪伴告一段落。

逐梦初体验,重回梦想开始的起点

1月21日晚20:00,爱奇艺青年励志综艺《青春有你》在粉丝的期待中拉开帷幕!“真真真真的有果粒”的蒙牛真果粒,力压数十家品牌顺利成为《青春有你》独家冠名。

从此无数的“大厂女孩”开启了每周五守候在荧幕前的日子。期待着那句“pick真果粒,蓝朋友为你助粒”,只为准时向Q1DD们高呼一声“我可以!”

埋下梦想的种子

品牌&IP价值观感染力

优秀的定义有很多种,但努力是不变的路

从海选到录制,《青春有你》的舞台充满了现实与“残酷”:首期初评定,从万人中脱颖而出的百名训练生竟全员无A;导师张艺兴对还未完全准备好就登台表演的训练生忍不住“发火”,无奈直言“市场浮躁”;首轮公演小组对决,一半训练生无缘舞台……

“现实和理想的差距给了训练生和市场一剂强镇定剂”

“他们真是练到废寝忘食,都轰不回宿舍睡觉,他们对于舞台渴望的温度,其实也是一种热度,对于专业求知欲的热度,以及对于老师们尊重的那种热情度,他们代表了青春。”

——爱奇艺副总裁、《青春有你》总制片人姜滨

努力的人值得被奖励。经过艰苦训练,等级再评定环节中进入A班的训练生形象被印入真果粒瓶身。“A班上瓶身”是对这群努力努力再努力的训练生们最好的肯定。

在艰苦训练的日子里,真果粒成了冬日里的暖心慰藉。片尾宝贵的“个人福利时间”里,“真真真真的有果粒的蒙牛真果粒”被训练生们屡屡提及。陪伴成长见证成绩,真果粒成为这个冬天的温暖印记。

与“越努力,越优秀”的IP价值观不谋而合,真果粒品牌一路以实力征服受众味蕾,将真实果粒与醇香牛奶融合,在强调品质的同时,更注重品牌价值观的塑造与升级。此次真果粒瞄准新时代青年力量,全力打造品牌与IP价值观营销,巧妙利用节目口播、花字植入、产品摆放和使用等场景植入,通过多维度、高频次的产品曝光来传递真果粒“实力成就自我”的青春新宣言。

“公益”营销再升级

努力还不够,勇蜕变、敢担当才能更靠近梦想

除了实力的考量,公益也被纳为考核的新要求。发挥榜样的力量,真果粒与《青你》共同发起“百万森林”、陪伴敬老院老人等系列公益活动,粉丝可登陆“真果粒青春福粒社”小程序为训练生助力,与训练生共同成长。

通过与真果粒公益的互动参与,练习生们不再迷茫,找到实现自我的理由,主动肩负起对社会的责任与担当。

登上舞台并不是“成为更好的自己”的终点,而是向“帮助更多人成为最好的自己”出发。虽然无缘青你舞台,谷蓝帝、师铭泽、胡文煊、丁飞俊、徐炳超前往阿拉善参加“腾格里沙漠锁边生态林项目”公益行动,组成“沙漠五子”百日限定团。

为梦想助力,“果粒总”与训练生和粉丝们并肩成长。训练生们为了梦想的舞台不遗余力,“果粒总”为了粉丝助力忙里忙外。节目内,“果粒总”为训练生加油打气;节目外,更是全程陪伴大巴车为粉丝们保驾护航,为努力拼搏的训练生们带去暖心的粉丝力量。

与此同时,真果粒还适时推出新品芒果口味、热词“小芒内”,并搭配四只创意中插,多元演绎强化品牌视听符号预埋伏笔,多次向青春制作人发问:“你心目中的代言人是我吗?”

品牌代言塑造青年新榜样

梦想“代言”做鼓舞时代的新青年

4月6日成团之夜,成团一周年的一代男团NINEPERCENT重回梦想起始的舞台,与26亿人次粉丝共同见证UNINE的诞生。

四个月的角逐落下帷幕,最终由李汶翰、李振宁、姚明明、管栎、嘉羿、胡春杨、夏瀚宇、陈宥维、何昶希组成的青年励志团体UNINE由青春制作人助力选出,并成为新一代蒙牛真果粒代言人。

新口味、新起点,新时代、新青年。

UNINE不是传统意义上的“偶像”,而是褪去市场浮躁过后大众对偶像“新期待”。争议声固然存在,正如网友评论“他们并非天生王者,但依然会为梦想前行、燃烧青春,这正是我为其助力、喝彩的原因。”

为新青年代言。通过与《青春有你》的携手蒙牛真果粒成功打响2019年娱乐营销第一战!积极拥抱年轻市场,牢牢把握时代脉搏。转变思路实现“养成系”营销,全程贯穿节目始末。将品牌产品、价值观引入新一代年轻人生活的同时,培养受众消费习惯、提升品牌温度;以品牌为沟通纽带,助力UNINE与消费者共同成长。

为梦想代言。鼓舞更多青年的心为追梦而跳动,愿真果粒与UNINE男孩们不负重任,带着梦想和勇气继续前行!


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