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芭比娃娃又流行回来了!三季度销量大涨近三成,创20年之最!什么情况?

央视财经 2020-10-26 14:58

原标题:芭比娃娃又流行回来了!三季度销量大涨近三成,创20年之最!什么情况?

(央视财经《天下财经》)疫情给很多产业造成冲击,但也给一些商品带来增长的机遇。今年第三季度,美国芭比娃娃的销量就创下了至少二十年以来的最大季度增幅。其中原因何在?能否持续?

美国玩具公司美泰近日公布的最新财报显示,第三季度公司总营收增长了10%,其中,主要是受到旗舰产品芭比娃娃的强劲业绩带动。当季,芭比娃娃销售增长了29%,该公司表示,这是至少二十年以来芭比娃娃收获的最高季度增长。

近些年,芭比娃娃面临的竞争越来越激烈,导致2017年销售一度陷入低迷,本次收获近30%的季度增长。一方面是因为芭比娃娃引入更多元的体型、肤色、发色和职业,并且推出了一些受欢迎的项目,比如,类似于盲盒概念的蘸水揭示娃娃肤色。

除了公司产品和营销的改善之外,芭比娃娃销量增长背后还有一个不容忽视的外部因素,那就是疫情。一份针对3000个美国家长的调查显示,孩子们在疫情下花在电子屏幕上的时间增长了500%。为了将他们的注意力从电子屏幕中转移出来,家长们更愿意购买玩具和益智类游戏产品。

另一方面,虽然疫情下失业人口大大增加,但是,研究公司NPD认为,很多家庭,尤其是富裕的家庭将有更多的钱花在玩具方面,这主要是因为在疫情之下,休假和旅游方面的开支将会大大降低。NPD提供的数据显示,今年上半年,游戏和猜谜等相关产品的总销售额同比增长了43%。

美国美泰公司首席执行官伊农·克雷兹:我们看到大量的产品需求,远远超出了预期,面对需求的飙升,我们正在努力工作以确保能够满足需求。

现在,欧美市场正进入一年中最重要的购物季,这也是一个玩具产品的销售旺季,面对大幅增长的需求,保障供应不仅是美泰,也是其他主要玩具公司们的一大任务。一个相对积极的方面是,玩具生产第一大国中国目前的疫情控制良好,这在很大程度上会降低供应链方面的风险。而海外市场上的玩具需求增长也可能使得中国的出口商们从中受益,并对第四季度出口提供支撑。

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(编辑张彩红)