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抖音正式成立电商部门,2020年电商竞争更猛烈

经济观察报 2020-06-19 14:01

经济观察网 记者 任晓宁 6月18日上午,针对被曝光的字节跳动成立电商一级业务部门一事,字节跳动方面回应经济观察网称,为了满足用户在抖音上的购物需求,成立了抖音电商部门,为正常的业务调整。

抖音成立电商部门,也意味着正式入局电商竞争。在这个领域,不仅有抖音老对手快手,还有阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头,字节跳动的入局,会给这个行业带来什么变化?

抖音参战618

正在进行中的618电商大战,字节跳动也参与其中,参与方式主要是直播电商。

6月1日至21日,抖音推出直播秒杀狂欢,投入亿级资源,抖音称其为平台超大型直播带货活动。活动包括主播PK带货,商品大促,扶持厂家等。目的是为了选拔能带货的主播,打造自己的商品供应链。

与竞争对手相比,抖音在直播电商上的投入力度并不算大。作为抖音直接竞争对手,快手的点播电商步伐更大,行动更猛烈。今年618期间,快手与京东合作,快手用户可通过快手直接购买京东自营商品,之后,双方又联手推出双百亿补贴。目前为止,快手已经打出了几场销量惊人的战绩:快手大主播辛巴一天卖出12.5亿元,辛巴还有几个单日卖出3亿的徒弟。大佬直播方面,董明珠卖出3亿,丁磊卖出7200万。

抖音目前的直播带货天花板依旧是罗永浩,自首场1.1亿销量后,罗永浩战绩逐渐下滑。与上述其他人相比,战绩并不突出。据记者了解,抖音近期正在扶持大量明星做直播带货,包括佘诗曼、留言、汪东城、胡兵、薛之谦等。不过,对于这些明星的战绩,抖音并没有向外公布。

直面阿里京东拼多多

抖音进入电商行业,意味着将与阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头直面竞争。今年618,为了争夺市场,这三家平台在直播电商上不遗余力。京东、淘宝找来了百位明星,拼多多拼多多在百亿补贴基础上加码618补贴,还联手湖南卫视举办618晚会,同时也入场明星直播。

抖音做电商的优势是有流量,根据QuestMobile的数据,当前互联网行业,字节跳动系(抖音、今日头条、西瓜视频等)的流量,已经仅次于腾讯系,超过百度系与阿里系。劣势在于,抖音上的网红是否适合卖货,目前仍未得到验证,迄今为止,抖音最带货的主播依旧是罗永浩。并且,与电商平台相比,以内容起家的字节跳动在商品、供应链等领域均有欠缺。

此前,抖音提供自己的流量为其他电商平台导流,收取通道费用,现在,抖音自己下场做电商,优势劣势并存。抖音的入场,是能重新开辟新天地,还是黯然收场,目前仍看不出端倪。唯一可以肯定的是,在疫情影响下,2020年的电商大战将来的更加猛烈。