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寻求新互联网时代颠覆力(艾瑞APP指数年度上升

互联网 2019-02-04 17:02

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2019年第一个月即将过去,音乐、支出、骑行、社交、阅读等等各种形式的年度报告你收到了几个?在大数据普遍的今天,越来越多的年度数据总结用或温情或赤裸裸地告诉我们2018年这一年究竟发生了什么。

纵观互联网行业发展,2018年的整个互联网市场尽管面临股市动荡、共享经济跌落神坛、创投市场遇冷等众多问题,依然阻挡不了短视频、人工智能等领域的持续火热。从对后流量时代新增长点的突破到对下沉市场流量增长的探讨,互联网人对当下网络经济环境的颠覆正在发生。

2018年,是后流量时代现实,也是理性互联网时代的开端

2018年移动互联网时代的人口红利殆尽,中国新经济发展进入后流量时代。根据艾瑞移动用户数据监测产品mUserTracker数据显示,自2018年5月中国移动互联网月独立设备数跌破1.0%起,这种超低速缓慢的增长就成为了常态,依托人口红利带来市场增长变得更加困难。

寻求新互联网时代颠覆力(艾瑞APP指数年度上升榜)

从用户使用时长的角度分析,根据艾瑞移动用户数据监测产品mUserTracker数据显示,中国移动网民人均单日使用时长在2018年8月达到顶峰之后开始回落。当用户从被“kill”时间的状态觉醒,更能理性地面对更多内容及社交产品,如何拉回理性用户的注意力也成为未来发展关键。

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在整个PC端市场,这种回归理性的态势早已在大量流量被移动市场抢占时回归理性。根据艾瑞网民行为监测产品iUserTracker数据显示,从2017年12月到2018年11月,PC端整体用户覆盖数基本在2亿人上下浮动,轻微的周期性浮动体现了PC端流量在用户工作办公及长线决策上的稳定性

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在这样的时代,有哪些新的力量能够颠覆行业?

2019年颠覆关键词

社交即流量

2019年1月15日这个“黄道吉日”发布的三款新社交产品再次将“微信”推向舆论风口。作为整个社交行业的标志性产品,微信已经成为每个人工作和生活必不可少的沟通工具。根据艾瑞移动用户数据监测产品mUserTracker数据显示,微信的月平均用户使用时长一直是排在第一位,作为一个高度普及的即时通讯与社交产品,13亿用户量的微信依托社交建立起来的流量生态已经形成了难以颠覆的力量。

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在此基础上,2018年微信小程序爆发,成为头部应用平台和创业者的战略要地,微信公众号成为众多内容创作者的必备平台,基于这两大社交生态下的创业者不计其数。除此之外,另外两大社交产品QQ、新浪微博也长期占据社交类APPTOP3的位置。

现如今,无论是美图、视频、媒体平台的社交属性布局都在紧锣密鼓地进行,谁能成为颠覆者还未可知,但社交与流量的结合趋势是必然。

不同于一些头部流量平台依靠自身强大的用户基础做社交流量,2018年,另一波平台以流量下沉建立流量池的方式,最先吃到了用户增长的甜头。趣头条、拼多多、西瓜视频等针对三四线城市及村镇开拓了一块更为下沉的新市场。

面对这块市场里对产品容忍度较高、对金钱比较敏感的用户,拼多多和趣头条们以低价的拼团模式或红包奖励的形式形成打通熟人和陌生人的流量沟通方式,实现快速扩张、收割用户。在趣头条之外,红包头条、淘新闻、惠头条、东方头条等一批资讯类App都在用这种方式在这块市场里拼杀。这类资讯平台还都具有很强的地域性以及较强的导流渠道,伴随着微信登陆身份重构以及趣头条融资的刺激,形成了“趣头条现象“。

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2019年,无论是依托大的流量平台还是通过对新市场的开拓获得新的流量,社交化是颠覆后流量时代竞争的必要手段。

移动改变生活

线上流量发展的局限也是线下流量重组的新机遇。新零售实现零售、餐饮、本地生活体验等跨领域的打通,同时实现了对用户需求和体验交付的贯穿打通。消费者对于消费场景下的便捷性、高品质与个性化追求不断提升,其中消费体验环节与支付环节是最重要的两个场景,人们对这两个场景的科技需求最大

在消费体验环节,商家通过获取用户数据,可以得到消费者的偏好、年龄结构等信息,由此确定用户画像,对用户进行分类,针对性地对用户进行营销,从而更好地满足用户的需求。

2018年,大众点评、口碑、肯德基等通过线上线下的使用场景结合大大提高了用户体验,京东到家、盒马鲜生等新零售产物的发力让线下使用场景与线下得到了更好的融合。

2019年,在以消费者为中心的生态体系中,科技应用将使企业能够更加有效地进行资源配置,从而更好地匹配消费者个性化的需求,让消费者拥有极致体验。

全民内容创作

2018年,抖音、西瓜视频、喜马拉雅、火山小视频等UGC视频内容创作平台爆火,根据艾瑞移动用户数据监测产品mUserTracker数据显示,从2018年11月到2018年12月抖音用户规模增长198%。短视频的爆发印证了中国进入全民创作、展示的时代。不同于之前的交互行为,借助平台提供的资源和展示途径,大众不再以他人他物为寄托,本身成为展示主体,且方式多样,其中以短视频、直播为代表。

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从萌宠、美食、旅游、时尚到搞笑,无论是乐于分享,还是要充分享受短视频红利,这种消费者精神升级的态势成为未来发展必然。

预计2019年,当用户对短视频需求普及并对优质内容品鉴能力的提升,高品质的Vlog或成为未来视频内容发展的新方向。

后附更多2018年度榜单:

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